Pozycjonowanie w AI to dbanie o to, żeby Twoja strona była źródłem, z którego korzystają odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję: Przeglądy od AI (AI Overviews) i tryb AI w Google, ChatGPT, Perplexity czy Microsoft Copilot. W Polsce Przeglądy od AI działają od 26 marca 2025 r. (Spider's Web), a tryb AI po polsku od 8 października 2025 r. (Benchmark.pl). Poniżej pokazujemy pozycjonowanie w AI w ośmiu krokach: co naprawdę wpływa na widoczność, co ustawić w Search Console, Bing i pliku robots.txt oraz jak mierzyć efekt.
Krótka odpowiedź
Pozycjonowanie w AI opiera się na tym samym, co dobre SEO: strona musi być zaindeksowana, dostępna dla robotów wyszukiwarek i mieć treści, które odpowiadają na pytania lepiej niż inne. Do tego dochodzą trzy rzeczy: nie blokuj robotów wyszukiwarek AI, takich jak OAI-SearchBot i PerplexityBot, zacznij tekst od krótkiej, konkretnej odpowiedzi popartej danymi i źródłami oraz mierz widoczność w nowych raportach Google Search Console i Bing Webmaster Tools.
Jak działa pozycjonowanie w AI w Google
Potrzebujesz strony, która pracuje na Twoją firmę?
Wybierz jeden z 33 gotowych szablonów albo opisz projekt w konfiguratorze — orientacyjną wycenę netto zobaczysz w 3 minuty.Google pisze wprost, że do Przeglądów od AI i trybu AI nie ma dodatkowych wymagań ani specjalnych optymalizacji. Strona musi być zaindeksowana i kwalifikować się do wyświetlania z fragmentem, a dane strukturalne nie wymagają żadnego specjalnego schematu (Google Search Central, AI features and your website). W przewodniku o optymalizacji pod generatywne funkcje wyszukiwarki Google zaleca treści z własną perspektywą i doświadczeniem, czytelną strukturę, dobre obrazy i szybką stronę, a pliki llms.txt określa jako niewykorzystywane przez wyszukiwarkę Google (Google, Optimizing for generative AI search).
Nowością jest ustawienie „Search generative AI” w Search Console. Domyślnie strona jest włączona do funkcji generatywnych, a wyłączenie usuwa ją z Przeglądów od AI, trybu AI i funkcji AI w Discover, bez wpływu na zwykłe wyniki. Od 31 sierpnia 2026 r. ustawienie jest dostępne dla wszystkich stron na świecie (Search Console Help, Search generative AI control).
Pozycjonowanie w AI w 8 krokach
- Sprawdź indeksację w Google i Bing. Dodaj stronę do Google Search Console i Bing Webmaster Tools, zgłoś mapę witryny i sprawdź, czy ważne podstrony są w indeksie.
- Nie blokuj robotów wyszukiwarek AI. OAI-SearchBot odpowiada za pokazywanie stron w wyszukiwaniu ChatGPT, a GPTBot za trening modeli – to osobne ustawienia (OpenAI, Overview of OpenAI crawlers). Podobnie PerplexityBot służy do wyników wyszukiwania Perplexity (Perplexity, Perplexity Crawlers).
- Zostaw włączone ustawienie Search generative AI. Sprawdź w Search Console, w Ustawieniach, czy strona nie została wyłączona z funkcji generatywnych.
- Zacznij od krótkiej odpowiedzi. Dwa, trzy zdania na początku tekstu, które odpowiadają na pytanie z tytułu, a potem szczegóły, tabela i przykłady.
- Dodaj dane, cytaty i źródła. Badanie GEO z konferencji KDD 2024 pokazało, że dodanie cytatów, statystyk i odwołań do źródeł zwiększało widoczność treści w odpowiedziach silników generatywnych nawet o 40%, a upychanie słów kluczowych nie pomagało (Aggarwal i in., GEO: Generative Engine Optimization).
- Pokaż doświadczenie. Własne ceny, procesy, przykłady i wnioski z pracy z klientami to treść, której model nie znajdzie w innych źródłach.
- Uporządkuj dane firmy. Spójna nazwa, adres, telefon i godziny na stronie oraz w Profilu Firmy w Google pomagają przy pytaniach lokalnych – szerzej w poradniku Profil Firmy w Google.
- Mierz widoczność. Raport Generative AI performance (wydajność w generatywnej AI) w Search Console, raport AI Performance w Bing Webmaster Tools i ruch z odesłań w GA4.
Kanały AI: co sprawdzić i gdzie mierzyć
| Kanał | Co decyduje o obecności | Co sprawdzić | Gdzie mierzyć |
|---|---|---|---|
| Przeglądy od AI (AI Overviews) i tryb AI w Google | indeksacja, jakość treści, fragment w wynikach | Search Console, ustawienie Search generative AI | raport Generative AI performance |
| ChatGPT search | dostęp dla OAI-SearchBot | robots.txt, zapora aplikacji (WAF) | odesłania w GA4 |
| Perplexity | dostęp dla PerplexityBot | robots.txt, WAF | odesłania w GA4 |
| Microsoft Copilot i Bing | indeksacja w Bing | Bing Webmaster Tools, mapa witryny | raport AI Performance (cytowania) |
Jak mierzyć pozycjonowanie w AI
Search Console pokazuje wyświetlenia linków do Twojej strony w Przeglądach od AI i trybie AI, z podziałem na strony, kraje, daty i urządzenia (Search Console Help, Generative AI performance report). Bing Webmaster Tools w raporcie AI Performance podaje, ile razy Twoje treści były cytowane jako źródło w odpowiedziach Copilota i podsumowaniach AI w Bing, oraz zapytania, przy których to się działo (Bing Webmaster Blog, AI Performance).
Raz w miesiącu zestaw te dane z liczbą zapytań z formularza i telefonu – pozycjonowanie w AI ma sens wtedy, gdy przekłada się na kontakt z klientem. Jak ustawić zdarzenia, opisujemy w poradniku Pomiar konwersji GA4.
Pozycjonowanie w AI a ruch na stronie
Odpowiedź AI często zatrzymuje użytkownika w wyszukiwarce. W badaniu Pew Research Center z marca 2025 r. użytkownicy Google w USA klikali tradycyjny wynik w 8% wizyt na stronach wyników z podsumowaniem AI i w 15% wizyt bez niego, a w link w samym podsumowaniu – w 1% wizyt (Pew Research Center). Dlatego w pozycjonowaniu w AI liczy się nie tylko liczba wejść, ale też to, czy Twoja marka pojawia się jako źródło i czy osoba, która już wejdzie, łatwo wyśle zapytanie.
Pozycjonowanie w AI: czego nie robić
- Nie twórz setek stron pod pytania do AI. Google traktuje masowo produkowane strony do manipulowania odpowiedziami jako naruszenie zasad.
- Nie upychaj słów kluczowych. W badaniu GEO ta metoda wypadła poniżej punktu odniesienia.
- Nie kupuj „wzmianek”. Google uznaje szukanie sztucznych wzmianek w sieci za nieprzydatne.
- Nie dziel tekstu na sztuczne kawałki. Przewodnik Google mówi, że nie ma takiej potrzeby.
- Nie blokuj OAI-SearchBot przy okazji blokowania GPTBot. Możesz nie zgodzić się na trening modeli i nadal być widoczny w wyszukiwaniu ChatGPT.
Plik llms.txt: czy jest potrzebny
llms.txt to propozycja pliku z listą najważniejszych treści strony dla modeli językowych. Google nie korzysta z niego w wyszukiwarce – według przewodnika plik ani nie pomaga, ani nie szkodzi widoczności w Google. Jeśli chcesz go mieć dla innych usług, Rank Math tworzy go w module LLMS Txt, w którym wybierasz typy treści i kategorie, a plik jest dostępny pod adresem /llms.txt (Rank Math, How to use llms.txt).
O tym, jak pisać z pomocą AI i nie tracić jakości, piszemy w poradniku Treści AI a SEO.
Pozycjonowanie w AI w WEB33
Pozycjonowanie w AI zaczynamy od treści. Nasze poradniki mają budowę, której oczekują odpowiedzi AI: krótką odpowiedź na początku, tabele, FAQ, datę aktualizacji i podlinkowane źródła. Na stronach klientów konfigurujemy Rank Math, Search Console i Bing Webmaster Tools, sprawdzamy plik robots.txt i dostęp robotów wyszukiwarek AI. W ramach rozwoju biznesu (Pakiet rozwoju biznesu, 1 990 zł netto miesięcznie, 6 h pracy i przegląd wyników) co miesiąc przeglądamy raporty widoczności i rozbudowujemy treści. Nikt nie zagwarantuje cytowania w odpowiedziach AI – Google zaznacza, że nie gwarantuje indeksowania ani wyświetlania. Zobacz też strony w abonamencie.
Najczęstsze pytania
Czy pozycjonowanie w AI różni się od SEO?
W Google podstawy są te same: indeksacja, jakość treści, szybkość i czytelna struktura. Różnica dotyczy innych wyszukiwarek AI, które mają własne roboty, oraz pomiaru: liczą się też wyświetlenia i cytowania w odpowiedziach, nie tylko kliknięcia.
Czy potrzebuję pliku llms.txt?
Google nie korzysta z llms.txt w wyszukiwarce, więc plik nie pomaga ani nie szkodzi widoczności w Google. Możesz go dodać dla innych usług, np. przez moduł w Rank Math.
Czy zablokowanie GPTBot usunie stronę z ChatGPT?
Nie. GPTBot dotyczy treningu modeli, a za wyniki wyszukiwania ChatGPT odpowiada OAI-SearchBot. To osobne ustawienia w robots.txt.
Jak sprawdzić, czy strona pojawia się w AI Overviews?
W Search Console otwórz raport Generative AI performance w sekcji Skuteczność. Pokazuje wyświetlenia linków do Twojej strony w Przeglądach od AI i trybie AI, jeśli strona ma ich wystarczająco dużo.
